Wpływ ekonomiczny: jak kasyna radzą sobie z parkami rozrywki i atrakcjami turystycznymi

Turystyka to aktywność polegająca na przemieszczaniu się ludzi, w ramach której turysta poszukuje niepowtarzalnych doznań i niezwykłych przeżyć. Identyfikacja czynników motywacyjnych, które skłaniają ludzi do podróżowania, jest niezbędna do zrozumienia potrzeb grupy docelowej i opracowania optymalnego produktu turystycznego. Najważniejszym powodem jest potrzeba jednostek, która będzie wyznaczać kierunek ich procesu decyzyjnego. Dlatego też w przypadku tych potrzeb istotne stają się badania dotyczące znaczenia motywacji do podróżowania, gdyż systematyczna analiza społeczno-ekonomicznych i demograficznych czynników popytu jest niezwykle istotna ważna, to jednak nabiera jeszcze ona większego znaczenia w połączeniu z konkretnymi potrzebami i oczekiwaniami samych turystów. Mówiąc inaczej, chodzi po prostu o czynniki, które skłaniają dane osoby do wybrania się w te, czy w inne miejsca. Zatem perspektywa teoretyczna, która przyświeca takim badaniom, koncentruje się na modelach motywacyjnych. Wszystko bowiem rozbija się o konkretny cel. Czy turysta chce zobaczyć znane obiekty architektury, podziwiać piękno naturalnej przyrody, wziąć udział w wyprawie w dzikie okolice, poznać kulturę i sztukę danego rejonu, odpoczywać na plaży, skorzystać z lokalnych usług, takich jak na przykład Disneyland w Paryżu, czy słynne kasyna w Las Vegas (ta ostatnia kwestia może być chęcią wypróbowania rzeczywistych gier hazardowych po tym, jak verde casino bonus 100 zł nowym graczom zaoferowało).

Rywalizacja kasyn z popularnymi atrakcjami turystycznymi

Jeśli z jednej strony mamy chęć turysty dotarcia do celu, czyli obiektu jego pragnienia, a z drugiej strony atrakcje turystyczne składają się z zasobów, które mają zdolność przyciągania uwagi tych turystów, to oczywistym jest, że mogą być to cechy materialne lub niematerialne. Ponieważ w tym artykule ważne jest zrozumienie dwóch głównych aspektów motywacji turystyki kasynowej, dlatego też skupimy się tylko na najbardziej ogólnych podstawach, bez podawania konkretnych przykładów. W pionierskim badaniu przeprowadzonym wiele dekad temu, które miało na celu zrozumienie, dlaczego turyści wybierają konkretny kurort kasynowy na Barbadosie, zidentyfikowano czynniki oparte o dwie koncepcje społeczno-psychologiczne. Pierwsza z nich to anomia, która wiąże się z chęcią przezwyciężenia poczucia izolacji, będącego skutkiem życia codziennego w dużym mieście. Można to wytłumaczyć elementami życia miejskiego, gdyż miasto może generować stany silnego napięcia nerwowego i stresu na skutek zanieczyszczeń, pogorszenia wartości kulturowych, nadmiernej gęstości zaludnienia, ruchu ulicznego i innych problemów, które prowadzą do dużej chęci ucieczki z tego środowiska. Druga koncepcja, oparta o wzmacnianie ego, zaczyna się od pragnienia bycia zauważonym, wzbudzania zainteresowania pogłębianiem swojej wiedzy o świecie, zajmowania się doskonaleniem ego i rozpoznawaniem siebie samego. Te ludzkie potrzeby mogą zostać zaspokojone między innymi poprzez podróże. Model taki obejmuje następujące motywacje psychologiczne:

• ucieczkę,
• eksplorację siebie,
• relaks,
• prestiż,
• regresję,
• poprawę relacji w związku (w przypadku wyjazdu jako para),
• nowe opcje interakcji społecznych,
• poczucie nowości i edukacja.

Turystyka hazardowa

Oczywiście jeśli dodatkowo turysta jest miłośnikiem gier hazardowych (nie ma tutaj znaczenia, czy należy do zapalonych fanów, czy jedynie okazjonalnie ma zwyczaj grywać w tę, czy w inną grę), to w tym momencie należy jasno sobie stwierdzić, że kasyno naziemne zlokalizowane w rejonie o wysokiej atrakcyjności turystycznej jawi się dla kogoś takiego, jako wyjątkowo atrakcyjny cel podróży. Jeśli chodzi natomiast o czynniki pozostałe, które zostały znacznie mniej zbadane, to po prostu przyciągają one konsumentów do określonej lokalizacji w tradycyjny sposób. Naukowcy już dawno temu stwierdzili, że takie czynniki przyciągające obejmują przede wszystkim szczególne cechy danej atrakcji lub miejsca docelowego. Reputacja danej lokalizacji, rozrywka, zajęcia, liczba lub wielkość kasyn, poziom luksusu w okolicznych hotelach i restauracjach to główne czynniki, które przyciągną ludzi chcących uprawiać hazard. Sednem sprawy jest podkreślenie tego, dlaczego ktoś wybiera konkretny cel podróży, a nie inny. W tym względzie można stwierdzić bez popełniania większego błędu, że sukces akcji promującej określony kierunek turystyczny polega na zdolności do lepszego reagowania na zbiór potrzeb określonych segmentów rynku. Można z łatwością stwierdzić, że istnieje istotny związek między motywacją turysty a atrybutami miejsca docelowego, co wskazuje, że jednoczesne badanie tych czynników byłoby bardziej przydatne przy segmentacji rynków, projektowaniu programów i pakietów, a także kierowaniu decyzjami w sprawie strategii rozwoju kierunków.

Turystyka względem rozrywki hazardowej

Wszystkie analizy skupiające się na tym temacie pokazują jednoznacznie, że w przypadku turystów, których celem podróżny są kasyna naziemne, a którzy zatem stanowią istotną grupę potencjalnych klientów, chęć poszukiwania nowych rzeczy niewątpliwie jest tym, co najbardziej ich reprezentuje, gdy skupiamy się na czynnikach określających cel wyjazdu. Ten aspekt pokazuje, że zidentyfikowany profil to profil osoby poszukującej określonych nowości i doznać. Można zatem wnioskować, że ta interesująca grupa szuka w kasynach czegoś innego niż to, co jest dla niej możliwe w miejscu zamieszkania. W efekcie dzięki takiej podróży osoby takie mają nadzieję na znalezienie nowego doświadczenia w miejscu docelowym, co jest niewątpliwie głównym czynnikiem napędzającym chęć wyjazdu i wybór lokalizacji tegoż właśnie wyjazdu.

Artykuły