Wpływ mediów społecznościowych na branżę kasynową

Metody stosowane przez media społecznościowe aktywują te same mechanizmy w mózgu, co niedozwolone używki i prowadzą użytkowników do poczucia euforii po udanych publikacjach z dużą liczbą „lajków” — tak przynajmniej twierdzą eksperci. Czyli po prostu próbują przyciągnąć uwagę tak, aby użytkownicy mediów społecznościowych wpadli w nieustającą rutynę i regularnie sprawdzali powiadomienia o nowościach na ekranach swoich telefonów lub komputerów.

Eksperci ostrzegają, że platformy mediów społecznościowych wykorzystują te same techniki, których używają firmy produkujące gry oraz kasyna online, takie jak na przykład Syndicate Casino, aby stworzyć nieodpartą atrakcyjność na poziomie psychologicznym i na stałe „zakotwiczyć” swoje produkty w życiu użytkowników. Oczywiście nie jest to nic złego lub nagannego, a stanowi jedynie interesującą ciekawostkę, o której warto wiedzieć.

Metody te są tak skuteczne, że mogą aktywować mechanizmy podobne do działania nikotyny, kofeiny lub serotoniny w mózgu, wywoływać psychologiczne pragnienie, a nawet wywoływać wrażenie nieistniejących powiadomień, w ramach których użytkownicy czują wibrowanie smartfona, mimo że tak naprawdę ono nie występuje.

Facebook, Twitter i inne firmy używają metod podobnych do tych stosowanych w branży gier, aby zatrzymać użytkowników na swoich stronach. Eksperci twierdzą także, że automaty do gier hazardowych i tradycyjnych oraz witryny mediów społecznościowych są zaprojektowane tak, aby uwięzić użytkowników w pułapce mającej postać lekkiego uzależnienia. W końcu w gospodarce internetowej dochód jest funkcją ciągłej uwagi konsumentów — mierzonej kliknięciami i spędzonym przed ekranem telefonu czasem.

Atrakcyjne i wciągające pętle zachowań

Zawsze będą użytkowników pociągać specyficzne formy atrakcyjności lub powtarzające się cykle niepewności, przewidywania i informacji zwrotnych, niezależnie od tego, czy jest to:

• Snapchat,
• Facebook,
• Twitter,
• Tik Tok,
• czy gra hazardowa taka, jak Gonzo’s Quest,

Uzyskiwane „nagrody” są w pełni wystarczające oraz satysfakcjonujące, by utrzymać Cię w ciągły stanie zainteresowania.

A jeśli się wyłączysz na pewien czas, zostaniesz zaatakowany krótkimi wiadomościami lub ofertami bonusowymi, których celem jest zwrócenie Twojej uwagi i sprawienie, że wrócisz do gry lub korzystania ze społecznościówek. Musimy więc zacząć dostrzegać koszty w postaci czasu spędzanego przez nas w mediach społecznościowych. To nie tylko gra — to coś, co wpływa na nas finansowo, fizycznie i emocjonalnie. Pytanie tylko, czy korzystnie, czy też nie.

Ukryte podobieństwo mediów społecznościowych do gier wideo

Nieskończenie odświeżający i przewijający się nieustannie mechanizm naszych strumieni informacji jest niesamowicie podobny do gry wideo lub nawet gry hazardowej pod postacią maszyny slotowej. Wyobraź sobie, że pociągasz za dźwignię i natychmiast otrzymujesz albo kuszącą nagrodę, albo nic. Nie jesteśmy w stanie przewidzieć tego, kiedy zostaniemy nagrodzeni, a przez większość czasu nie znajdujemy niczego interesującego ani satysfakcjonującego. Ale zawsze istnieje szansa na sukces. Ale właśnie ona sprawia, że wracamy do gry ciągle i ciągle. Ten typ mechanizmu jest stosowany przez kasyna online, ale także i media społecznościowe — choć w nieco innej postaci.

Uzależnienie od mediów społecznościowych

Uzależnienie od telefonu, spowodowane częstym korzystaniem z mediów społecznościowych, może nas skłonić do myślenia, że nasz telefon wibruje, kiedy tak nie jest. Nagrody są tym, co psychologowie nazywają programami zmiennego wzmacniania i są kluczem do zachęcania użytkowników mediów społecznościowych do wielokrotnego sprawdzania ekranu.

Witryny społecznościowe to odnoszące sukcesy serwisy internetowe z nieprzewidywalnymi nagrodami. Próbują przyciągnąć uwagę użytkowników, więc użytkownicy mediów społecznościowych robią to rutynowo i regularnie sprawdzają swoje ekrany.

Podobnie jak hazard, który fizycznie zmienia strukturę mózgu i naraża bardziej podatnych na wpływy ludzi na potencjalne niebezpieczeństwo, korzystanie z mediów społecznościowych cechuje się identycznymi właściwościami. Nie można więc przeoczyć ani też nie docenić jego potencjału w zakresie negatywnego psychologicznego wpływu na użytkowników.

Na przykład uzależnienie od telefonu, spowodowane intensywnym korzystaniem z mediów społecznościowych, może sprawić, że pomyślimy, że nasz telefon wibruje lub że otrzymaliśmy wiadomość, mimo że tak nie jest. Wiadomości i powiadomienia w mediach społecznościowych mogą aktywować te same mechanizmy mózgowe, co na przykład zakazane substancje psychoaktywne, a to tylko jeden ze sposobów identyfikacji tych mechanizmów, ponieważ nasz umysł jest fizjologicznym produktem naszego mózgu.

Istnieją całe działy projektowe, które próbują opracować systemy mediów społecznościowych tak, aby były one jak najbardziej uzależniające dla użytkowników. Chcą, abyś był cały czas online i bombardując Cię wiadomościami oraz bodźcami, próbują przekierować Twoją uwagę na swoją aplikację lub stronę internetową.

Specjaliści od technologii powiedzieli, że nasze umysły mogą być sprowadzone na manowce i że produkty Doliny Krzemowej oraz chińskich gigantów telefonicznych uzależniają nas od naszych telefonów. Niektórzy z nich przyznali nawet, że zabraniają swoim dzieciom korzystania z mediów społecznościowych.

Jednak liczba aktywnych użytkowników Facebooka miesięcznie osiągnęła 3,11 miliarda na początku 2023 roku, co oznacza wzrost o 14% w stosunku do roku ubiegłego. Pomimo szumu związanego z obawami o prywatność danych, w pierwszym kwartale 2023 r. przychody firmy zwiększył się o aż 29% w stosunku do tego samego okresu rok wcześniej.

Podsumowując, jednym z głównych powodów tego wzrostu przychodów jest to, że Facebook oraz inne media społecznościowe tak mocno zakorzeniły się w naszym życiu, że po prostu nie możemy od nich uciec.

Artykuły